Com o slogan ‘Pule Para a Melhor Parte Vá Direto no Recheio’, a marca pretende reforçar a linha de biscoitos recheados para os jovens

A Isabela, tradicional marca de massas e biscoitos da região Sul, lança uma campanha publicitária (inédita) no mercado intitulada ‘Pule Para a Melhor Parte Vá Direto no Recheio’. A ação será voltada para jovens e reforçará a linha de biscoitos recheados da marca. A campanha será dividida em mídia básica e mídia integrada. A primeira contará com dois vídeos sobre a linha de biscoitos recheados na TV aberta e paga, spot em rádio, outdoor e banner em sites.

Os jovens participarão ativamente da campanha integrada, já que a Isabela realizará blitz em universidades e ações em escolas. Os jovens envolvidos poderão ter seus depoimentos veiculados na MTV, Rádio Atlântida, além de ganharem ingressos para sessão de cinema e ligação sem custo entre outros participantes. Todas essas mídias serão integradas e convergirão para o hot site www.vadiretonorecheio.com.br

O objetivo da campanha é mostrar que mesmo com 50 anos de existência e tradição, a Isabela continua atual, já que acompanha as novas gerações com produtos inovadores e de qualidade.

Ação em escolas
A Isabela realizará uma ação em escolas e contará com a intermediação do comunicador Marcos Piangers. Serão montados palcos nos colégios e toda a ação será gravada. A intenção é que os jovens possam ‘soltar o verbo’ e dizer o que é “pular para a melhor parte.”
Os jovens que ‘soltarem o verbo’ de forma mais criativa poderão ter seus depoimentos veiculados na rádio Atlântida, com intervenções da Flávia Murr e na MTV e no programa da Flávia Murr, na Rádio Atlântica, além de serem inseridos no hot site. As melhores declarações serão escolhidas pelo comunicador e pela plateia e darão direito a um par de ingressos para uma sessão de cinema e biscoitos da marca. A Isabela ainda tirará fotos dos jovens durante a ação, e as exibirá no hot site da campanha.
Durante a ação serão colocados em uma bancada os biscoitos Tortinhas, DUE e Mousse. Os jovens participarão de uma brincadeira chamada “Teste Cego” – após a degustação, aqueles que acertarem o tipo do biscoito ganharão produtos da marca.

Blitz em universidades
Para os universitários, a Isabela distribuirá porta copos com a imagem de Tortinhas, que trazem no verso um convite para acessar o hot site e postar a opinião sobre o que é Pular para a Melhor Parte.

Rádio
Além da veiculação dos depoimentos dos jovens, a Rádio Atlântida promoverá um programa exclusivo chamado 94 minutos de música Isabela, um programa promovido pela Isabela, durante o qual os jovens poderão pedir suas músicas prediletas de segunda a sábado, das 15h às 16h34, e acompanhá-las durante a programação.

Ligação Simultânea e Internet
Durante toda a promoção, os jovens poderão se cadastrar em banners veiculados no site www.clicrbs.com.br e ganharão uma ligação de um minuto para outro participante da ação da Isabela. O sistema selecionará esses participantes que receberão uma ligação ao mesmo tempo – ao atender, eles ouvirão uma mensagem descontraída do comunicador Marcos Piangers, que colocará os jovens para conversar sem custos.

Para a gerente de produto da Isabela, Ana Paula Okazaki, a proposta da comunicação é falar a linguagem do público jovem. “Resolvemos levar a campanha para TV aberta e paga, rádio, internet e MSN, mídia impressa e telefonia, pois será uma oportunidade de estar em todos os meios de comunicação a que os jovens têm acesso, já que esse público gosta de sensações intensas e novidades. Além disso, esta geração prefere participar ativamente das ações, por isso a Isabela enxergou a integração de mídias como uma oportunidade de reforçar sua linha de biscoitos recheados”, detalha.

Televisão
Os filmes serão apresentados a partir de agosto nas emissoras Globo, MTV, Multishow e GNT. A Isabela optou pelos canais de TV aberta e paga, pois representam rápido alcance, além de serem meios de alto consumo, que fazem parte da vida e rotina dos jovens e mães desse público.